| Viktigt varumärke | |
|
Jag bor numera i Gävle, där finns företaget Gevalia. För några dagar sedan fick jag information om hur de tänker angående sitt varumärke sedan de blivit uppköpta av det stora internationella bolaget Kraft. De nya ägarna stödjer tanken att det gamla varumärket Gevalia ska bevaras utifrån två tydliga skäl. Dels önskar man vara trogna grundvisionen, dels önskar man bekräfta och bejaka de trogna kunderna. Dessa kunder ansågs nämligen vara de viktigaste personerna för att nya kunder ska kunna värvas till företaget. Det är tänkvärt tycker jag. Speciellt i den process som Svenska kyrkan befinner sig i just nu. Det finns planer på att ta bort en rad kända inarbetade varumärken som exempelvis Lutherhjälpen, och samla all verksamhet under ett gemensamt varumärke. Risken med detta, utifrån ovanstående insikt hos Gevalias ägare, är ju att kyrkan enbart kommer att framstå som en stor opersonlig ”kraft”. De lila sparbössorna har betytt mer än många tror i svenska hem under åren, för att skapa förtroende för kyrkans arbete. Dessa bössor har förmedlat en tydlig grundvision och genererat trogna givare. I detta sammanhang är jag tacksam över att EFS styrelse värnar om EFS identitet i Svenska kyrkans helhet. Detta för att på bästa sätt bevara den grundvision för kyrkans arbete som finns i EFS, och värna om de trogna givarna, understödjarna, till denna vision: Att så många människor som möjligt ska få finna en personlig tro och en personlig gemenskap med Jesus, både här hemma i Sverige och ut över världen. Med andra ord, få hjälp att leva nära Jesus. Tänk vad vi kan lära oss – av Gevalia. Med hälsning Anders Sjöberg |